Besökarna träffas för att mingla, ha roligt och lyssna på inspirerande anföranden inom sök.
Sök är idag ett mycket vidare begrepp än att hamna på högst upp på Google. Att sociala medier som fenomen ständigt debatteras bland bloggare, press och marknadsavdelningar har knappast undgått någon. Men att sök är ett viktigt verktyg i sociala medier diskuteras knappt alls. YouTube är världens näst största sökmotor, Twitters realtidssök börjar bli riktigt stort. Prisjämförelser, forum, sociala nätverk som Facebook och LinkedIn bygger till stor del på sökfunktionalitet.
Målet med konferensen är att skapa en naturlig träffpunkt med sök som nav. Träffen har arrangerats sedan 2006 och deltagarskaran har växt stadigt för varje tillfälle.